[拼音]：yulun lingxiu
[外文]：opinion leader
那些较多地参与大众传播、将从中获得的信息传递给其他社会成员而影响他们的观念和态度的中介者。又译为意见领袖。20世纪40年代，美国社会学家P.F.拉扎斯菲尔德及其同事在一项选民调查中发现，极少数经常阅读报刊和收听广播的人，通过人际传播对他们的亲友、邻居、同事的选举意向产生巨大的影响。由此得出结论：观念通过大众媒介先传到少数“舆论领袖”，然后再由他们传给大量不太活跃的其他社会成员。
“舆论领袖”是二级传播模式的核心概念。西方一些传播学研究者认为，“舆论领袖”这一概念的提出，是对传播学的一大贡献，它打破了大众传播具有神弹威力的说法，揭示了个人影响的重要作用。但是，二级传播模式把“舆论领袖”绝对化了。事实上，社会中存在着层次有别、作用不同的各种“舆论领袖”。“舆论领袖”只是一个相对变量。某方面的“舆论领袖”，往往在其他方面受到别的“舆论领袖”的影响。