研究者针对以上问题提出了以下几种使EU理论一般化的方式:
（1）Karmark（1978）提出主观权重效用（SubjectivelyWeightedUtility，SWU）的概念，用决策权重替代线性概率，这可以解释Allais问题和共同比率效应，但不能解释优势原则的违背；
（2）扩展性效用模型（generalizedutilitymodel）。该类模型的特点是针对同结果效应和同比率效应等，放松预期效用函数的线性特征，或对公理化假设进行重新表述，模型将用概率三角形表示的预期效用函数线性特征的无差异曲线，扩展成体现局部线性近似的扇行展开。这些模型没有给出度量效用的原则，但给出了效用函数的许多限定条件。
（3）Kahneman和阿莫斯·特沃斯基（AmosTversky）（1979）引入系统的非传递性和不连续性的概念，以解决优势违背问题；
（4）“后悔”的概念被引入，以解释共同比率效应和偏好的非传递性；如Loomes和Sudgen（1982）所提出的“后悔模型”引入了一种后悔函数，将效用奠定在个体对过去“不选择”结果的心理体验上（放弃选择后出现不佳结果感到庆幸，放弃选择后出现更佳结果感到后悔），对预期效用函数进行了改写（仍然保持了线性特征）。
（5）允许决策权重随得益的等级和迹象变化，这是对SWU的进一步发展。
（6）非可加性效用模型（non-additivityutilitymodel）这类模型主要针对埃尔斯伯格悖论，该模型认为概率在其测量上是不可加的。
